如何用传统文化缔造火锅串串新品牌形象 | 喜乐签串串火锅

如何用传统文化缔造火锅串串新品牌形象 | 喜乐签串串火锅

如何用传统文化缔造火锅串串新品牌形象 | 喜乐签串串火锅

根据《中国餐饮报告2018》显示,2017全年,串串门店数不断走高:年初为3.2万家,年中为3.6万家,年底为4万家。从成都开始爆火的串串,在年轻人的带动下,成功成为餐饮业扩张速度最快的品类之一,虽然串串火锅市场已呈现出群雄争霸的局面,但《中国餐饮大数据2020》中的数据显示整体发展速度已经不如当年。


悟本顺应串串与生俱来的特色优势逆风翻盘,从提高传播效率、与观众建立品牌共鸣、尊重年轻人喜好三个方面入手,为喜乐签串串火锅定制专属方案。


  • 客户名称 :    喜乐签串串火锅
  • 服务内容 :    VI设计、IP打造



 1、

挖掘串串的“根”,借力川蜀文化


串串香是川渝街头的家常吃食,是草根美食最大众化的体现。
其背后的文化母体——川渝文化非常丰富。
悟本在串串这一品类基础上,顺应品类背后的文化,以当代潮流的方式进行展现,提高品牌传播效率。



01、语言文化代入情景


川蜀地区语言生活气息浓厚,幽默风趣,为此我们打造了一套带有四川口音的文化话语体系,增加代入感:

 

02、三国文化建立品牌共鸣


找到文化原型是引爆品牌的第一步,但更关键的,是抢占文化原型,把它变成专属的品牌资产。
历史上四川、重庆等地也归属三国地界,三国文化流传已久,刘关张的形象更是深入人心,是中国人都熟悉的文化原型。
悟本借力关羽形象,通过符号的嫁接和老戏新唱,打造喜乐签独特的文化母体。

 

公有财产私有化,打造潮流经典的品牌ip:


在ip符号的创作上,规避原本所对应的那种线条复杂、传统的关羽形象。
突出面部表情,增加亲和力:将原有真人比例,调整为头和身体的1:1比例,着重突出头部和面部表情,
所以这样夸张的、张扬的,甚至有些贱萌的面容,以憨态可掬的方式呈现,显得与人更加亲近。
流行元素的加持,更时尚吸睛:乌纱帽向棒球帽转变,反转的帽檐更调皮,传统人物也可以是时尚的。



2、

年轻化表达,地方文化的潮流表现


串串火锅的主要受众群体在20~35岁之间,用新奇的方法吸引年轻人是提高客户转换率的关键。


01、品牌ip表情包


将火锅、麻将、喝酒等川蜀人民喜闻乐见的日常生活与ip融合,刻画了关小二ip更接地气的形象表情包。



02、打造极具时尚的品牌场景


喜乐签的视觉延展风格于细微处融入国潮艺术,以红色、绿色、金色的强烈对比给顾客以视觉冲击。




方法总结:


1、抓根地方文化

本地最具代表性的饮食,创建新品牌时,背后都绕不开品类和品类背后的文化。

2、打造文化母体

文化ip寄生于文化母体,让人们有天然的熟悉感,激发人们脑海对母体的潜意识,形成条件反射,提高传播效率。

3、传统文化的潮流表达

做年轻人喜欢的东西,并从当下流行中吸取设计灵感。


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