如何用文化IP打造厨余垃圾分类文化 | 厨小弟

如何用文化IP打造厨余垃圾分类文化 | 厨小弟

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品牌的背后是品类

品类的背后是文化
文化的背后是美学

伴随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,由不良的饮食习惯产生出的生活垃圾数量激增。“垃圾围城”的情况时有发生,据官方统计其中半数以上为食物垃圾。近日,厨余机这样一种处理厨余垃圾的环保方法逐渐走进了大众的视野——将厨余机安装在洗菜池的排水口处,可方便地将倒入洗菜池的菜头菜尾、剩菜剩饭粉碎并排入下水道,从而达到环保卫生,减轻垃圾处理负担的目的。

厨小弟厨余机为了减少厨余垃圾对环境和居民健康产生的威胁,一直致力于带来更清洁卫生的厨房环境。厨小弟厨余机以科技为创新动力,食物垃圾处理之后,下水道油脂积累情况会得到明显改善,垃圾袋的使用量也会明显减少,厨房异味、害虫骚扰都有明显改善。


厨小弟用“科技创新”诠释和演绎厨余垃圾分类处理的同时,我们如何用“文化 IP”为厨小弟诠释和演绎垃圾分类文化?


  • 客户名称 :    厨小弟厨余机
  • 服务内容 :    VI设计、活动全案、IP打造


厨小弟应该是什么样子的?


品牌构建的第一步不是设计,而是先选择借力的能量。通过借力熟悉的能量,把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角,品牌才最容易进入人们的认知。

于是我们借力垃圾分类中的“猪猪分类法”让厨小弟从垃圾分类的潮流中跳脱出来!

提炼猪的特征

打造厨小弟IP形象




总结



项目挖掘的深度往往和设计的准确度成正比。

从厨小弟认知理性上的品牌定位,到美学感性上的形象落地,我们并不因为厨小弟做的是厨余机,我们就刻板的去为品牌做一个传统的厨余机文化”。我们反而是在挖品牌背后优势的时候,挖到了厨余机。挖厨余机作用的时候,挖到了垃圾分类文化。而挖垃圾分类的时候,科技文化出来了,形象也出来了,所有的东西就串起来了一个完整的品牌故事。

为什么文化最终要回到美学上准确落位?

美学关注人生意义的体验,关注人们生活的感受,而这一切对体验及其意义的关注,总离不开具体的文化符号来借物抒情。

一个有生命力的文化符号,不是胡乱架接,不对感受负责,像铁锤一样,砸到哪里,哪里就碎了。它应该是简练、生动,有力度、有气势、有特色的。

借力文化符号本身只是一种“工具”,如果没有思想的力度与特色,我们就不能最终“拼贴出真理的模样”,让一个品牌区别于其他品牌的同时,也拥有召唤和构建自己世界的能量。



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