摘要:各行业做产品包装时都需要针对不同的消费者诉求、行业发展特征,来制定不同的设计方案,而在企业做产品包装设计时需要关注到哪些事情呢?

悟本品牌顾问总结了下列几点:

1、高度提炼消费者的产品诉求,使之成为核心视觉。当把产品的概念和销售卖点成功提炼出来后,要能够让包装自身来“说话”,把诉求凝练成对产品概念的核心视觉。

2、产品的细分类别资源要依托品牌的平台来运作。利用品牌效应来把控对产品细分类别的管理,在实践中,只有获取了该品类的引领型地位,才能享有该品类在市场上的最大销售份额。

3、对产品包装进行必要的品牌化设计。产品包装的元素选择要与品牌理念相呼应,没有联系的元素需要及时舍弃,灵活运用这些元素来提升视觉表现效果,让更多的消费者记住产品名称,记住品牌。

4、企业的产品线规划的设计要求。跟随型产品,主要依据市场引领者的包装主色调,适当体现出企业元素。防御型产品,尽量少添加企业或品牌的元 素,为了低价冲货并有效打击行业跟随者。同品牌下的利润型产品,要保持整体系列的视觉统一化,以便于互相配合起到强化品牌的作用。

5、青岛包装设计能够实现媒体化传播效果。一个会说话的包装可以抵得上几十个促销员,产品包装的 各个角落都是能够传达消息的媒体,它是产品所有推广消息的原点。具体的应用做法常用到:在包装的背面说明部分进行版面的安排,将产品概念消息设计在背面说 明处。将背面设计有核心视觉的包装在终端一正一反进行陈列,间接减少了部分终端POP的制造费用。

悟本品牌顾问在设计包装的时候一般都会建议客户在包装内放置客户回执卡、积分卡、企业产品手册,既能够 增加消费者的品牌忠诚度,又将企业的其他产品消息和企业消息传达给每一顾客。此外,还有很多人能看到并接触到的地方, 例如:瓶签、腰牌、挂牌、瓶盖、包装盒子内外、礼品盒的手提袋等等,企业可根据产品情况自行设计。